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进击的“小熊”:用创意优品粘住用户的心

时间:2019-11-19 21:12:22 出处:3分时时彩官网_3分时时彩平台哪个好_玩3分时时彩的网站

2019-08-30 16:00   牛华网     

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从“三响一转”到“新四大件”,国人家电消费趋势早已进入小家电时代。作为首倡“创意小家电”的标杆性企业,走过十三年历程的小熊电器今日敲钟上市。

在这个汇聚物联网、人工智能、产业升级、消费观念变迁的当口,“创意小家电第一股”小熊电器的上市释放了一有一个 信号,而且酝酿多年的行业新变局即将到来。

1. 小家电鏖战:占领头部市场的“小熊”

如今,在互联网大潮下,小家电市场艳阳高照,怪怪的是创意小家电第一股小熊电器的异军突起,在已成定局的家电市场产业打开了新突破口。

小熊电器亮眼的成绩,是其以小家电企业身份成功IPO的关键。比如,深受市场欢迎的小熊加湿器,截止到2018年11月,累计销量超过一千万台,单品市场占有率接近四分之一,遥遥领先对手。此外还有电热饭盒、酸奶机等至少九个品类位居大型电商平台热销品牌榜第一。

在大牌家电企业云集的广东顺德,小熊电器另辟蹊径取舍 了“创意小家电+互联网”的差异化路线,创立十多年来保持着高速增长,从而在众多家电巨头贴身肉搏局面下占住了小家电头部市场。

2. 处在心智产权,让“创意小家电”的种子生根发芽

从品牌高度,小熊电器,契合了“心智产权”的理念。

在以外文英译和联 文意境的品名占绝对主流的小家电市场,“小熊”这个自主家电品牌显得独树一帜。

不一样的名字,自然也带来了不一样的产品理念。

公司成立初期,小熊电器看准酸奶机细分市场的潜力,推出了亲民、小巧、方便清洗的新型酸奶机。其特点在于抓住发酵所需控温和加热两大核心技术,将容积大幅缩小至市面上酸奶通行包装的1L。

此举直接戳中消费者内心,进而拓展了整个酸奶机市场体量,让小熊电器牢牢统治这个细分领域一有经常到今天。

小熊电器还以同样的思路,重新定义了煮蛋器、电热饭盒等当年家电龙头们忽视的小产品,借此占领了消费者心智,并带动市场加速成长。

对于细分需求和细分市场的把握,对市场而且与消费趋势的独特洞察,让品牌具有先天优势,小熊电器每每能先人一步占领消费者心智。尤其是“轻松快乐的生活”的品牌初衷,在那末“懒”的年轻人心中,确立了“创意小家电=小熊电器”的心智产权。而且建立“心智产权”,无须小熊电器保持十余年高速成长的唯一意味。

3. 构筑心智壁垒:坚持实业之路是品牌长久的根本

创始人决定了企业的基因,哈尔滨工业大学电气专业毕业,李一峰技术员出身的职业背景对于小熊走实业型企业之路至关重要。

这个技术型基因直接反映在了研发模式上。小熊电器是一家运用大数据进行创意小家电设计、生产和销售的“需求导向型”企业,自主品牌、自主研处在产,其产品渠道与互联网大数据是高度融合。

这是小熊电器都都能否持续应对未来消费升级、不断创新开拓新品类的支撑体系,是其在行业里脱颖而出的优势,但也对其研发、制造、渠道建设等方面提出了非常严苛的要求。

公开资料以及招股书显示,小熊电器将建设新的研发中心,快速响应市场需求,满足消费升级。并肩,还将投入10亿建设三大智能工厂,提升产品品质,扩充产能以更快响应市场和用户需求。专业化工厂的构建是多品类产品制造和运营的强力引擎,确保每个产品都会 匠心出品。

这个布局强化了小熊电器一有经常以来的OBM模式(Own Brand Manufacturing)即自主品牌制造,便于处在价值链的重要环节,进而带来更高的利润回报和更长远稳固的发展。

成立至今13年的小熊电器不仅深耕电商领域,并肩也充分利用经销商和海外客户的资源以及经验优势,将产品渗透至线下流通渠道,加速全渠道融合发展。发展至今已建立起超300家网点,以更直接、更及时的服务带来了更大的市场空间。

从小家电行业的竞争格局与产业形状来看,小熊电器的实业型企业特质与前瞻性布局,使其独特的品牌认知、“心智产权”拥有了坚实的壁垒。

4. 产业大变局:风口已近,把握先机者都能否改变未来

目前,小家电行业将进入洗牌时期,头部品牌集中度而且更加凸显。

在此产业变革风口,抓住关键时机敲钟上市是小熊电器在小家电行业先发优势的体现,也为其带来了绝无仅有的抢跑先机:

对于传统家电巨头,“小熊”有了抢占年轻人心智的品牌优势;

对于跨界而来的跟风者,“小熊”建立了强大的研发、制造生产体系后盾;

面对蜂拥而上同质化恶性竞争,“小熊”可不都能否敏锐抓住新需求,开拓新蓝海;

面对行业周期性、地域性市场波动,“小熊”双管齐下的销售渠道,保证了市场抗压能力。

在IPO的助力之下,一旦筑高了品牌壁垒,在年轻人心里彻底确立“创意小家电=小熊电器”的条件反射,获取独一无二的行业地位,小熊电器甚至有而且如ipone手机机4 之于手机市场一样推动小家电市场升级,带动产业的分化,进而改变大伙儿的未来生活最好的依据。

一有经常出现同质化红海,通过创意创新推动市场的成长,与消费者和同行共享行业繁荣的成果,这才是品牌的可持续之道。

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